Aufgabenbereiche

Das älteste BMW-Zetrum in Baden-Württemberg wird mit seinen drei Standorten von CDP3 seit vielen Jahren als Lead-Agentur betreut. Neben der Markenführung ist dabei die Entwicklung und Realisierung der Eigenkampagnen eine der Hauptaufgaben.

Beispiele der umgesetzten Maßnahmen

Gebrauchtwagenkampagnen

Es wurde gefordert, eine Kampagne gezielt für den Gebrauchtwagenbereich zu entwickeln. Die Analyse hat auch hier die klare Grundlage für die Entwicklung der richtigen Strategie (Ziel, Zielgruppe, Positionierung) aufgezeigt. Diese wurde konsequent und auf kreative Weise umgesetzt (Fringe Benefit: "surprise with a smile"). Die Botschaft sollte nicht lehrmeisterhaft, sondern sympathisch rüberkommen. Es wurden so sehr gezielt differenzierende Nutzen von Menton als zertifiziertem und alteingesessenen BMW-Partner gegenüber anderen Vertiebskanälen für Gebrauchwagen kommuniziert (Internetplattformen, Privatmarkt, sonstige Gebrauchtwagenhändler). Umsetzung über Großplakate und Anzeigen. Die Kampagne war sehr erfolgreich, der Abverkauf steigerte sich um 50% als direkte Folge der Kampagne. Sie wurde zudem mit dem zweiten Platz im branchenweiten Wettbewerb des Fachblattes "Autohaus" prämiert.



Neuwagenkampagnen

Die Aufgabenstellung sah vor, den Neuwagenbereich zu stärken. Keine einfache Aufgabe in einem stark umkämpften Markt. Zudem stehen Produkt, Preis und Distribution mehr oder weniger fest. Vor allem gegenüber anderen BMW Händlern gibt es hier kaum Differenzierungspotential. Auch in der Kommunikation existieren viele Vorgaben des Werkes. Die Analyse hat ergeben, dass Menton vor allem mit regionalem Bezug (immerhin als ältester BMW-Partner in Baden-Württemberg) und großer Servicequalität glänzen kann. Konsequent wurde hierauf eine Imagekampagne abezielt. Das Konzept ging auf, die Kampagne war sehr erfolgreich. Die Platzierung erfolgte auf Großplakaten (18/1) sowie Anzeigen.





Diverse Kampagnen

Gebrauchtwagenkampagne Metzingen (Farbrikverkäufe) und weitere Kampagnen, Jubilämsanzeige.









Laufende Anzeigen

CDP3 entwickelt und realisiert eine Vielzahl an laufenden Produkt-Anzeigen.




Direktmailing

CDP3 entwickelte Directmailings, Briefbögen, Qualitätssiegel und vieles mehr.