Aufgabenbereiche

CDP3 betreut das Europa-Institut Reutlingen seit 2002 als Lead-Agentur in allen Bereichen des Marketing und der Werbung und zeichnet im Einzelnen für die Markenführung, das Corporate Design, federführend für sämtliche Kampagnen und Medien, sowie Beratung und Betreuung im Marketing verantwortlich.

Beispiele der umgesetzten Maßnahmen

Produktbroschüren Für die einzelnen Bereiche wurden unterschiedliche, 8-seitige DIN-A4-Broschüren (4C) entwickelt. Eine Überschneidung innerhalb der Zielgruppen liegt nicht vor. Somit konnte auf ein Farbleitstystem oder ein sonstiges, prägnantes Unterscheidungsmerkmal der Titelseiten zugunsten einer sehr einheitlichen, CI-gerechten Gestaltung verzichtet werden.



Imagebroschüre und Flyer

Imagebroschüre 16-Seiter A4, verschiedene weitere Broschüren und Flyer.



Webpräsenz

Die Webseite des Europa-Institutes stellt die zentrale Informationsquelle dar. Dies sowohl als Erstinformations-Kanal für Interessenten, die über andere Medien angesprochen wurden (z.B. Anzeigen) und tiefergehende Informationen einsehen möchten, als auch für Interessenten, die direkt im Internet recherchieren. Daher ist die Seite sehr umfangreich. Um die große Informationsdichte dennoch übersichtlich zu gestalten, wurde hinsichtlich Navigation, Struktur und Screendesign auf eine sehr gute Usability geachtet.



Außenwerbung

Umfangreiche Hausbeschriftung (Leuchtschilder, Eingänge, Parkpplätze etc.) sowie Fahnen im Außenbereich. Zudem verschiedene Außenwerbeflächen in der Umgebung Bahnhof. Hier ist eine sehr hohe Zielgruppenaffinität für fast alle Zielgruppen festzustellen (Pendler, Schüler, etc.) bei ebenso sehr hoher Kontaktfrequenz.



Messe

Konzeption und Realisierung der kompletten Messeausstattung (Messestand, Roll-Ups, Flyer, Give-Aways). Der Messestand ist modular aufgebaut. Das System ist somit für die Vielzahl der unterschiedlichen Messesituationen - von kleinen Stellflächen bei Berufsinfotagen bei Schulen bis zu großen Ständen bei Bildungsmessen - einsetzbar.



Anzeigenkampagnen

Concept Design Plus3 führt die kompletten Medialeistungen - Erstellung des jählichen Mediaplans, Preisverhandlung, Buchung, Platzierung und Clipping - durch. Wir tragen so für hunderte Anzeigen Verantwortung. Der Schwerpunkt liegt auf Tageszeitungen. Hier ist das Europa-Institut regelmäßig in den Berufswahl-Sonderteilen der wichtigen Tageszeitungen in Baden-Württemberg präsent, wobei auf eine optimale Ausnutzung in Abstimmung mit redaktionellen Berichten geachtet wird. Ergänzt wird der Mediaplan durch Platzierungen in Berufswahlleitfäden, Stadtmagazinen, IHK-Magazinen, Unimagazinen und Abizeitungen.


Buswerbung

Konzeption und Realisierung von überregionaler Buswerbung. Visualisiert wird das Thema internationale Karriere zielgruppengerecht und motivierend. Unter dem Motto jetzt Busfahren und bald auch fliegen wird der weltweite Einsatz von Absolventen des EUI verdeutlicht.





Give-Aways

USB-Sticks, Keychains, T-Shirts und Polo-Shirts für Studenten und Absolventen. Hierdurch wird die Identifikation gestärkt und das Europa-Institut im privaten Umfeld kommuniziert.




Geschäftsausstattung

Briefbögen, Visitenkarten, Beratungsunterlagen, Zertifikate uvm. Alles, was für die tägliche Arbeit nötig ist,CI-gerecht umgesetzt für einen einheitlichen Auftritt.



Analyse und Strategieentwicklung

CDP3 führte umfassende Analysen durch und entwickelte daraufhin die Werbe- und Marketingstrategien des Europa-Institutes.

Zunächst wurden mittels SWOT-Analyse die Stärken und Schwächen des Europa-Institutes in Relation zu den Konkurrenzangeboten analysiert. Aufgrund der vielschichtigen Angebotsstruktur musste hierfür zunächst eine Marktsegmentierung durchgeführt werden, woraufhin eine präzise Markt- und Zielgruppenanalyse mit besonderem Augenmerk auf den Bedürfnissen innerhalb der einzelnen Zielgruppen durchgeführt wurde (SPOS- und SPOT-Analyse). Aus diesen Erkenntnissen wurden die Grundnutzen und die differenzierenden Nutzen definiert, die hier die Basis für die Positionierung darstellten und der Konzeption von Kommunikationsmaßnahmen und Werbemitteln zu Grunde gelegt wurden.

Die Zielgruppen gliedern sich nach Angebotsbereichen (Ausbildung/Kurse) und innerhalb diesen Bereichen wiederum stark heterogen. Fachlich reicht das Angebot von Ausbildungen in 7 Sprachen bis hin zu Assistenz-, Managementausbildungen und Mitarbeiterschulungen. Die regionale Zielgruppenverteilung erstreckt sich über das gesamte Bundesgebiet, schwerpunktmäßig auf Baden-Württemberg.

Ein fein abgestimmtes, auf die jeweiligen Zielgruppen bezogenes Vorgehen war aufgrund der komplexen Struktur unabdingbar. Präzise Zielgruppenkommunikation, geringe Streuverluste und Kosteneffizienz wurden durch Synergieeffekte und Vernetzung der Kommunikationsintrumente realisiert.

Durch kontinuierliche Betrachtung der Märkte im Rahmen der intensiven Betreuung wird stets sichergestellt, dass sehr früh neue Chancen erkannt und künftige Potentiale als "First Mover" genutzt werden. Auch die Reaktionen der Wettbewerber werden stets im Auge behalten.


Ergebnisse

Das überaus erfolgreiche Ergebnis der Betreuung durch Concept Design Plus3 ist schnell zusammengefasst: Die Studentenzahlen haben sich seither verdoppelt!